Беларусская культура известна своими крепкими семейными и дружескими отношениями, где мнение знакомых имеет большой вес. Это делает реферальный маркетинг - Сарафанное радио - очень эффективным инструментом в этой стране, а иногда даже бывает так, что слухи "одна баба сказала" имеют большую силу, чем то, что говорят в официальных СМИ. Именно этот метод помогает компаниям завоевать доверие и лояльность населения естественным путем, не опираясь только на официальные каналы коммуникации.
В условиях, когда общество высоко ценит рекомендации знакомых и друзей, Сарафанное радио и социальные контакты становятся не только влиятельными, но и решающими при принятии решений.
Таким образом, Сарафанное радио имеет определенные преимущества перед другими методами маркетинга в Беларуси. Низкие затраты, высокая степень доверия и оперативность воплощения рекомендаций в жизнь, делают этот метод особенно актуальным для выборов и выдвижения на них местных кандидатов.